Unntak fra kravet om næringsdeklarasjon
Når dere bruker ernærings- og helsepåstander i en kollektiv reklamekampanje, trenger dere ikke å gi en næringsdeklarasjon i selve reklamen. Noen unntak gjelder også ved salg av ikke-ferdigpakkede næringsmidler.
Kollektive reklamekampanjer
Kollektiv reklame er ikke definert i påstandsforordningen. Vi vurderer at begrepet omfatter reklame som gjøres for en hel næringsmiddelgruppe, for eksempel «havregryn» eller «fisk», og ikke for et spesifikt produkt eller varemerke. På engelsk omtales slik reklame som «generic advertising». Danskene sier «generisk(e) reklame(kampanjer)».
Hvis den kollektive reklamen knyttes tett opp mot en konkret virksomhets produkt, kan dette likevel føre til krav om næringsdeklarasjon. Dere bør derfor vurdere dette konkret i hvert enkelt tilfelle.
Ikke-ferdigpakkede næringsmidler som selges direkte til sluttbrukere
Kravet om næringsdeklarasjon gjelder heller ikke for næringsmidler som ikke er ferdigpakket, som selges direkte til sluttforbruker eller til storkjøkken, pakkes på salgsstedet når kjøperen ber om det, eller ferdigpakkes for å bli solgt umiddelbart.
I påstandsforordningen, artikkel 1, nr. 2 åpnes det for nasjonale regler for næringsdeklarasjon på slike produkter, inntil det er fastsatt harmoniserte regler på dette området. I Norge er det ikke fastsatt slike nasjonale regler for næringsdeklarasjon på ikke-ferdigpakkede næringsmidler. Dere skal likevel alltid kunne vise fram data og dokumentasjon som godtgjør at regelverket er overholdt, jf. artikkel 6 i påstandsforordningen.
Krav til merking av ikke-ferdigpakkede matvarer
Krav til merking av ferdigpakket mat