Viktig å vite før dere bruker en ernæringspåstand 

Dere kan bare bruke de tillatte ernæringspåstandene i vedlegget til forordningen.

Publisert

Oversikt over de tillatte ernæringspåstandene (lovdata.no) (Forskrift om ernærings- og helsepåstander om næringsmidler)

Når dere bruker disse, gjelder det følgende: 

Variasjon i ordlyd: Dere kan til en viss grad endre ordlyden i de ulike ernæringspåstandene, men bare hvis den nye formuleringen betyr akkurat det samme som den opprinnelige påstanden. 

Eksempel – variasjon i ordlyd
Det er tillatt å bruke påstanden «fettfattig» selv om akkurat denne formuleringen ikke er i vedlegget, fordi «fettfattig» og «lavt fettinnhold» betyr det samme for forbrukeren. 

Unngå forsterkende uttrykk og superlativer: Det er ikke tillatt å forsterke påstanden med ord som for eksempel «super», «ekstra» og «veldig» eller «meget». Slike ord gir påstanden en ny mening. «Ekstra lett» betyr noe annet enn «lett». 

Bruk av myndighetenes kostråd: Dere kan i noen sammenhenger bruke Helsedirektoratets kostråd i markedsføring av næringsmidler for å fremme et sunt kosthold. 

Opplysning om innhold av ingredienser: Ernæringspåstander omtaler innholdet av energi, næringsstoffer eller andre stoffer i et næringsmiddel. Opplysninger som for eksempel med havre, inneholder fullkorn eller med solsikkeolje kan være motivert ut fra et ønske å vise til ernæringsmessig gunstige egenskaper hos næringsmiddelet, men formuleringene er ikke omfattet av definisjonen av ernæringspåstand fordi de viser til en ingrediens og ikke et konkret stoff.

Det er mulig å fremheve innholdet av en gitt ingrediens på denne måten, dere overholder de generelle merkekravene i matinformasjonsforordningen, og opplysningene heller ikke, på grunn den øvrige merkingen av næringsmiddelet, vil oppfattes som ernærings- og helsepåstander. 

Betingelsene for bruk av hver ernæringspåstand skal være oppfylt 

For at dere skal kunne bruke en ernæringspåstand om et næringsmiddel, må næringsmiddelet inneholde nok (noen ganger lite nok) av det stoffet påstanden gjelder. Betingelsene for bruk er gitt for hver påstand i listen over de tillatte påstandene i vedlegget til forordningen. 

Eksempel – bruksbetingelser 

Et næringsmiddel kan bare merkes med påstanden «høyt kostfiberinnhold» dersom den inneholder minst 6 gram kostfiber per 100 gram eller minst 3 gram kostfiber per 100 kilokalorier (kcal). 

Påstander som sammenligner næringsmidler 

Noen av de tillatte ernæringspåstandene viser til at et næringsmiddel har høyere eller lavere innhold av et gitt stoff enn andre næringsmidler det er naturlig å sammenligne med. Slike påstander kalles gjerne «sammenlignende påstander». 

Sammenlignende påstander: 

  • Redusert energiinnhold 
  • Økt innhold av [næringsstoffets navn] 
  • Redusert innhold av [næringsstoffets navn], inkludert lett/light 

Riktig bruk av slike påstander stiller også krav til hvor stor økningen eller reduksjonen skal være.

Regelverk

  1. Forskrift om ernærings- og helsemessige påstander i næringsmidler, artikkel 1
  2. Forskrift om ernærings- og helsepåstander om næringsmidler, artikkel 8
  3. Forskrift om ernærings- og helsepåstander om næringsmidler, artikkel 9